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三星反击 重返中国能成功吗?
发表日期:2019-05-05 21:54| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:登录超时,稍后再试 免注册 快速登录 三星手机正在中国市场卷土重来。 自2019年岁首年月三星发布了Galaxy S10系列之后,四月又发布了Galaxy A系列手机,从高端到中低端进行全方位的笼盖,而这一次也标记着三星手机在中国市场的再一次发力。 已经的三星手机

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  三星手机正在中国市场“卷土重来”。

  自2019年岁首年月三星发布了Galaxy S10系列之后,四月又发布了Galaxy A系列手机,从高端到中低端进行全方位的笼盖,而这一次也标记着三星手机在中国市场的再一次发力。

  已经的三星手机,能够说是中国手机市场傍边的王者。其昌盛形态下曾占领了市场高达30%的份额,即即是在5年前,市场拥有率也高达20%。

  然而就是如许一个予取予求的王者,却在中国手机市场敏捷式微。按照研究机构IDC发布的销量数据显示,2018年三星手机在中国市场销量为334万部,市场拥有率仅为0.8%。

  从巅峰到低谷,三星手机可谓是“断崖式”的下跌。而在2019年跟着三星的再次发力,其可否东山复兴呢?

  喜迎开年却恰似“回光返照”

  三星Galaxy S10系列发布当前,凭仗其漂亮的外观以及极高的设置装备摆设,自3月份上市以来获得了中国市场消费者的一片赞誉。

  三星Galaxy S10系列产物更是屡屡打破天猫苏宁、京东三大电商平台的销量记实,线下更是车水马龙,呈现了一机难求的稀有排场。

  按照收集数据显示S10系列手机在各电商平台销量均是同期三星S9系列的几百倍,不到半月,出货量已达50万部。中国三星电子总裁权桂贤先生更是认为S10是一部“重返疆场”的产物。

  然而S10系列的火热却也难抵三星手机呈现的问题。现在在“爆炸门”之后,三星又碰到了危机公关。而此次出事的则是具有最先辈手艺的柔性折叠屏手机Galaxy Fold。

  按照CNBC报道,一些用户的三星售价1980美元的折叠屏手机在利用一两天之后就完全坏了。这款手机目前只供给给了评测者,但此中一些屏幕呈现了黑屏以及不断闪灼的现象。

  科技博客The Verge的迪特尔-博恩(Dieter Bohn)周三早些时候发帖称,他的手机似乎有一个出缺陷的搭钮,上面有一个“小凸起”,他能感受到,这个凸起导致屏幕“轻细扭曲”。

  彭博社的马克-古尔曼(Mark Gurman)说,他的“样机在两天之内就完全坏了”,但他指出,他不小心把屏幕上的一层庇护膜拿掉了。而YouTube科技评论员Marques Brownlee也声称取掉了这层庇护膜后,他的屏幕也呈现了问题。

  高端产物的发售最能表现出一家企业深挚的底蕴,同样也是一家企业的门面。而三星所发布的Galaxy Fold不只代表着三星高端的身份,更是此后将来手机的成长标的目的之一。而如斯手艺情况一出,无疑于一枚“重磅炸弹”,在中国消费者方才对三星手机成立起来的手艺信赖一下荡然无存。

  三星的中国市场式微缘由为何?

  其实对于一款搭载了全新手艺的手机,消费者对其的容错率仍是很高的,终究没有全面发售,对于呈现的问题三星还有大量时间能够填补。

  但若是说Galaxy Fold是由于三星急于求成所导致的手艺缺陷,那么三星在中国的没落完满是其咎由自取。

  早在2013年期间,其时如日中天的三星曾经逐步显显露了其内在的危机。价钱浮动庞大、高价低配、“慢、热、卡”等问题几次遭到国人消费者的吐槽。

  若是说这些还在消费者可以或许接管的范畴内的话,那么三星在中国市场的傲慢,则是压死骆驼的最初一根稻草。

  2012年,三星Galaxy S3发售后,仅5个月的时间就发卖了3000万台,但因质量问题,部门手机呈现了无法充电、开机的环境。

  问题呈现后,海外消费者可免费获得一次维修或换机的保障,而中国内地消费者却不得不花上千元的维修费用,来为三星本人的问题而买单。

  2016年9月三星Note 7“爆炸门”事务惊讶世界,三星随即停手该款手机,并进行了全球召回,可是这一召回范围并不包罗中国消费者。

  即便在中国市场也呈现了爆炸变乱,但三星却断定是中国用户的“外部加热导致”,直到10月份,国行Note 7持续的爆炸,三星才颁布发表召回全数国行版本。此举也完全激愤了中国消费者,三星的品牌抽象与信赖感霎时在中国荡然无存。

  在此期间,“萨德”事务的迸发,也导致中国市场对于韩国产物的强烈抵制。可谓内忧加上外患,三星手机在短短的几年时间里,份额跌至不足1%。

  三星“卷土重来”能成功吗?

  中国作为全球最大的电子消费市场之一,得到中国市场就相当于得到了盈利增加点的半壁山河。三星也同样认识到了问题的严峻性,天然不情愿对中国市场充耳不闻,从而起头了自我救赎之路。

  但时间也并不想给三星手机一个机遇。按照IDC数据显示,2018年中国智妙手机市场出货量同比负增加10.8%,中国的手机市场曾经变成了一个存量市场。

  在存量市场的合作中,头部品牌的劣势会愈加的凸显,跟着华米ov四大中国厂商对市场的并吞,三星想要从平分一杯羹可谓难度极大。

  在高端市场,面临华为的合作,三星除了在屏幕方面已不具备任何的劣势。而且跟着中国屏幕企业的快速兴起,三星在这一方面的劣势也会逐渐消逝。

  而在中端市场,三星要面临vivo、oppo、小米的组团“撕咬”。从产物性价比、营销能力等诸多方面,三星也完全处于下风。

  同时因为三星近几年的发卖黯淡,大量线下门店关停,想要重建线下门店市场,也并非一朝一夕可以或许完成。虽然现在三星曾经起头重视线上营销的,可是数据显示,2018年三星线万台。

  由此看出,在利润率极低的线上渠道,在没有发卖规模做铺垫的环境下,想要完成线上的发卖升级,明显也不是短时间内能够完成的。

  然而更令三星手机尴尬的是,在得到的中国市场还没有从头进入的环境下,全球手机市场的结构也在逐步被国产手机品牌所蚕食。

  按照IDC发布的2018年全球手机出货量演讲显示,2018年全球手机销量14亿部,全体下降4.1%,此中三星出货2.923亿部,位居榜首。

  可是从市场拥有率来看,从2017年的21.7%降至20.8%,别的苹果出货量也呈现下滑,苹果手机出货量为2.088亿台,市场份额为14.9%,年同比下跌3.2%。

  同期华为、小米却呈现大幅上涨,华为手机出货量为2.06亿台,市场份额为14.7%,年同比增加33.6%;小米手机出货量为1.226亿台,市场份额为8.7%,年同比增加33.2%。

  由此能够看出,在划一量级的市场下,国内销量可忽略不计的三星手机,曾经被华为、小米抢走了大量的国外份额。

  此中最为较着的就是印度市场。数据显示,2017年第四时度,小米在印度市场超越三星,成为印度最大的智妙手机品牌。这是三星六年来第一次丢掉销量冠军的宝座。2018年,小米在印度市场拥有率提拔到27%,跨越三星5个百分点。

  而在2018年印度销量前五的品牌中,除了三星其余四家都是中国品牌。

  由此可见,中国手机厂商的影响力正在全球范畴内逐渐扩大,而印度市场仅仅是一个起点。相信在接下来的几年中,三星在全球各个市场傍边都将面临中国手机厂商强无力的冲击。

  先不要说可否在中国市场再次站稳脚跟,哪怕在全球市场上,三星的霸主地位都遭到中国手机厂商的极大体挟。

  (图片来历:苏宁)

  本文首发于微信公家号:蓝科技。文章内容属作者小我概念,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

  (义务编纂: HN666)

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